Google Maps et la base Sirene répondent à deux questions différentes. Sirene dit quelles entreprises existent : toutes, avec leur activité, leur adresse et leur taille. Google Maps dit comment les joindre et ce que leurs clients en pensent : téléphone, site, avis. Pour prospecter efficacement, la meilleure méthode part de Sirene pour la liste, puis vérifie la présence en ligne de chaque entreprise.
En bref
- Sirene est exhaustive, gratuite et réutilisable, mais sans coordonnées.
- Google Maps donne téléphone, site et avis, mais seulement pour les entreprises qui ont une fiche.
- Les entreprises sans fiche Google ni site sont invisibles sur Maps, et ce sont souvent les plus en retard.
- L'extraction automatique de Google Maps est interdite par ses conditions d'utilisation.
Le comparatif
| Critère | Base Sirene | Google Maps |
|---|---|---|
| Couverture | Toutes les entreprises immatriculées | Seulement celles qui ont une fiche |
| Activité | Code NAF officiel | Catégorie choisie par l'entreprise |
| Taille de l'entreprise | Tranche d'effectif | Aucune |
| Date de création | Oui | Non |
| Téléphone | Non | Souvent |
| Site web | Non | Si l'entreprise l'a renseigné |
| Avis clients | Non | Oui |
| Accès | Gratuit, API et fichiers complets | Consultation manuelle |
| Réutilisation | Libre (Licence Ouverte 2.0) | Extraction automatique interdite |
Ce que Sirene fait mieux
- L'exhaustivité : chaque entreprise immatriculée y figure, qu'elle soit présente en ligne ou non. C'est crucial pour un freelance web : les entreprises les plus en retard sur le numérique sont précisément celles qu'on ne trouve pas sur Google.
- Le ciblage précis : code d'activité officiel, tranche d'effectif, date de création. Tu peux demander « les menuisiers de 0 à 5 salariés de Haute-Savoie créés depuis 2020 ».
- Le cadre légal clair : les données diffusibles sont publiques et réutilisables, y compris commercialement.
Le mode d'emploi est dans Utiliser la base Sirene pour prospecter, et le choix des codes d'activité dans Codes NAF : cibler les bons secteurs.
Ce que Google Maps fait mieux
- Les coordonnées : téléphone, site, horaires, souvent à jour parce que l'entreprise les gère elle-même.
- Les signaux d'activité : une entreprise avec 80 avis récents est bien vivante et a des clients. Ses avis sont aussi un argument tout trouvé (« vos clients vous adorent, votre site devrait le montrer »).
- La vision du client : en tapant « métier + ville », tu vois exactement ce que voit un particulier, et quels concurrents ressortent avant ton prospect.
Les pièges de chaque source
Avec Sirene : le code NAF est déclaratif, certaines structures n'ont pas d'activité commerciale (holdings, sociétés civiles), et l'enseigne sous laquelle l'entreprise est connue diffère parfois de sa raison sociale.
Avec Google Maps : les fiches ne disent rien de la taille ni de l'ancienneté, des entreprises fermées gardent parfois leur fiche, et la catégorie est choisie librement. Surtout, l'extraction automatique des données de Google Maps est interdite par les conditions d'utilisation de Google. Les outils de « scraping » exposent à des blocages, et les données collectées restent soumises au RGPD (voir Prospection B2B et RGPD).
La méthode qui combine les deux
- Construis ta liste avec Sirene : métier, zone, taille, entreprises actives.
- Vérifie la présence en ligne de chaque entreprise : site, fiche Google, état du site.
- Trie : sans site, site à refaire, site correct (voir Les 10 signes qu'un site est à refaire).
- Récupère le téléphone sur la fiche Google ou le site de celles que tu vas appeler.
C'est le principe de ClientFy : chaque chasse part de Sirene, cherche et vérifie le site de chaque entreprise, et la classe de 0 à 100. Tu n'as plus qu'à ouvrir la fiche Google des premières de la liste pour décrocher ton téléphone.
Pour toutes les autres méthodes (annuaires, terrain, réseau), voir Comment trouver des entreprises sans site internet.
Questions fréquentes
Peut-on extraire les données de Google Maps pour prospecter ?
L'extraction automatique est contraire aux conditions d'utilisation de Google. Consulter des fiches à la main pour trouver un numéro professionnel est en revanche courant. Pour construire une liste à grande échelle, la base Sirene est la source adaptée.
Pourquoi certaines entreprises n'apparaissent pas sur Google Maps ?
Parce qu'une fiche d'établissement n'est pas automatique : l'entreprise (ou un internaute) doit la créer. Beaucoup de petites entreprises, surtout récentes ou très locales, n'en ont pas, et n'ont souvent pas de site non plus.
Quelle source est la plus à jour ?
Sirene enregistre officiellement les créations et les cessations ; Google Maps reflète mieux les horaires et coordonnées actuels, quand l'entreprise tient sa fiche. Les deux se complètent.